■严立明

　　把世界名画穿在脚上是什么感受？

　　想表达热爱，穿《梵高自画像》；想表达神秘，穿《蒙娜丽莎》……当世界名画与袜子巧妙地融合一体，就成了最有艺术气息的袜子。

　　在绍兴越城区迪荡街道，伊谷坊——这家已历三代的老牌外贸袜企，正在引领一场袜业革命。

　　秉持着“致力于为热爱生活细节、注重生活品质，兼具潮流品味的消费者分享美好生活方式”的初心，伊谷坊董事长王飞虎带领团队以精湛的工艺为先驱，结合创意和天马行空的想法设计，不仅将世界名画融进袜子，还能看到王羲之、颜真卿等书法笔触跃然袜上。

　　自第三代舵手掌管企业以来，这家袜企已连续8年成为杰尼亚、古驰等奢侈品牌的中国唯一供应商，由其加工生产的袜子最高零售价达789元/双。在颇具腔调的王飞虎看来，穿袜子必须讲究，不能将就。

　　“你们觉得，夏天穿什么原料的袜子最好？”王飞虎抛出了一个问题。不同于普通人印象中的全棉，他给出的答案是羊毛袜，不仅排湿性强，而且抗菌性好、易透气。但前提是用平均纤维细度在13微米以上的羊毛，而非大众认知的粗纺羊毛。

　　“我们的袜子平均零售价在78元/双以上，受众大多是懂时尚穿搭的‘讲究人’，对品质的要求较高。”王飞虎说，一双高品质的袜子，首先对工艺的把控便极为细致，从选材到编织、缝合，每个环节稍有偏差，用户体验感就千差万别。“我们生产的袜子要做到不紧绷、不松垮、不起球、不臭脚、不变形‘五个不’”，看似简单的要求，却更考验生产者对质量的把控，对品质的高要求。

　　远高于业内的产品质量是如何炼成的？在伊谷坊品牌展示区，陈列着50余项专利，展现出企业在制造工艺上的精益求精。“光是袜子罗口的零勒痕工艺，我们就申请了3项专利。”王飞虎说，伊谷坊还和清华大学长三角研究院、东华大学等院校共建研究中心，专门就袜子原料、纱线等领域合作研究，不断优化产品穿着体验。

　　作为众多国内国际大牌的“御用供应商”，伊谷坊不光在产品工艺上下足功夫，更在款式上保持创新，推动传统袜子从实用迈向时尚。

　　在企业样品区，还有众多印有时尚图案的“潮袜”，不仅面料舒适，还兼具时尚穿搭属性。据王飞虎介绍，企业每年在售袜子款式达500余款，新研发率在70%以上。

　　“这是我们今年过年要卖的新品，是企业在文创赛道的又一代表作。”王飞虎拿起一款印有麒麟、貔貅、金龟、龙龟等传统文化图案的袜子展示。他表示，通过把中国传统文化和现代流行相结合，类似袜子已成为文创载体，出现在各大城市旅游纪念品门店和书店，深受众多游客和文艺爱好者欢迎。

　　为了进一步提高产品附加值，企业还在产品中融入了诸多科技元素，为袜子增添了更多健康属性。比如通过调节袜子的压力和弹性，企业专门研发了一款促进血液循环的袜子，适合轻度中风患者使用；再如通过加大袜子跟部阻力，袜子可以防老人跌倒……

　　随着越来越多新赛道开辟，伊谷坊的销售市场也开始越做越大。“曾经，我们的产品主要出口海外，为一些大品牌、国际超市以及国外买手店供货，如今，面对日趋成熟的国内市场，我们也开始着力布局，目前在一线城市设有品牌门店。”在王飞虎看来，随着大众对袜子的认知不断转型，伊谷坊的改革创新之路还能走得更快更远。