■沈天舟

　　“不管去或留，宁波都谢谢你来过！”近日，宁波街头一块电子大屏火遍朋友圈，屏幕上滚动播放着十余张创意文案，不仅融合了宁波各地的名称谐音，诙谐幽默之余更满载对毕业学子的真诚祝福。

　　这些引发共鸣的“城市情书”，出自同一个人之手——理工男戴一聪。由他操刀的文案已经连续三年三度刷屏。

　　十年前，热衷于摄影的他从浙江万里学院食品科学与工程专业毕业，却一头扎进传媒行业。“做广告和做实验一样，需要逻辑和系统性思维。”在他看来，这并非“跨界”。

　　他从新媒体小编做起，随后加入了一家大公司做电商文案。至今他仍记得面试时自己在PPT上写的一句话：相信文字的力量。他总觉得“文字被低估了”。“那时候憋着一股劲，觉得文案不该只是‘有’，而应该‘好’。”

　　在电商行业折腾了几年，最终他选择离开，加入一家文化公司，“相信文字的力量”这一念头却从未动摇。

　　2023年底，他偶然接手天一广场跨年大屏的文案任务，他花了一个深夜“交差”——“我在宁波祝你NB”，没想到一夜爆红，吸引大量年轻人前来打卡。

　　“城市有温度、有情绪，但得有人当‘嘴替’。”戴一聪认为，好的城市文案应该像朋友间的对话——带点调皮、用点方言，甚至不像宣传语，却能精准戳中人心。

　　“毕业十年，我和大学最好的朋友只见过两次，有些人走了就很难再回来。”戴一聪说，这份情愫点燃了他创作《再会宁波》的激情，他相信“不管去或留，宁波都谢谢你们来过”的心声必将在毕业季引发共鸣。

　　事实佐证了他的判断。如果说此次《再会宁波》系列“火”得既热烈、温柔又充满巧思，那它实则是戴一聪三年来“城市表达”逻辑的一次集中呈现。

　　前年的“祝你NB”，像是朋友拍肩膀说的祝福；去年的“贼噶热”，像是普通人脱口而出的吐槽；今年的“谢谢你来过”，则是平日说不出口的心里话。

　　这次，戴一聪还将城市温度从屏幕延伸至生活：他拉上一些在宁波读过大学的朋友，众筹了5000元，制作了编织袋、冰箱贴、亚克力挂件等《再会宁波》系列周边，通过小红书和高校毕业典礼现场免费送给毕业生；他还通过社交平台联动多家宁波本土品牌，一起为毕业生送上免费福利。

　　最近，他的新作《再会宁波》系列之《“甬”不止步》登上宁波最大的裸眼3D屏联安里大屏，巧妙结合路名送上毕业祝福。“很多人会去实地打卡，在互动中感受城市温度。这就是文字的力量！”

　　如今，他自己开的公司也刚满一年，说是公司，不如说是三个人的小团队，其中两个还是实习生。他不要求实习生每天坐班，而是为他们配了相机，鼓励他们多出去走走，捕捉城市生活的有趣瞬间。

　　“你得先懂得在这座城市怎么生活，才能知道它该怎么‘发声’。”戴一聪说。